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廣交會家電唱主角一季度電視出口高增長
2014-4-17
來源:未知
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  • 廣交會家電唱主角 一季度電視出口高增長


    與開幕日的低人氣相比,第115屆廣交會昨日合作洽談熱鬧了許多。在廣交會首周,家電是重頭戲,今年許多家電企業的展位上都坐滿了洽談商。不少家電廠商企業在接受證券時報記者采訪時表示,此次廣交會家電企業洽談火熱,一季度等家電出口也保持高速增長。


    115屆廣交會現場(圖)

      智能出口增長

      自去年以來,國內掀起智能電視熱潮,不少電視生產企業智能電視出口業務也保持較快的增速。但與國內相比,國外智能電視由于配套設施不完善,目前發展仍存在問題。

      海信國際營銷副總經理方雪玉介紹,目前海信電器電視出口業務中,智能電視是最重要的部分。目前智能電視占海信電器國內電視銷售比例達50%以上;海信電器電視出口業務中,智能電視占比20%~30%;該公司將著重推廣智能電視。

      一季度海信電器多媒體出口增長超80%。方雪玉介紹,其中,一季度公司出口增長超過100%,電視出口增長60%左右,去年電視銷售出口近400萬臺,今年預期在500萬臺以上。

      方雪玉說,受世界杯因素影響,預計公司二季度出口表現更好,4月份為交貨高峰期,在德國、南非、西班牙等世界杯狂熱國家,電視銷售都出現高增長。同時,由于世界杯的影響,客戶對智能電視和UHD電視需求更多。

      此外,據了解,四川長虹一季度海外電視銷售量增速超過40%。四川長虹海外戰略發展部部長王悅純稱,大屏、高清、4K等概念是出口主要賣點,今年智能電視增速不錯,公司也將主推智能電視,但海外智能電視的發展還需要一段時間,由于智能電視需要一系列合作伙伴共同推廣,國內與之配合的服務與內容都已完備,但海外還需要戰略合作平臺。

      王悅純介紹,國際化是長虹戰略的重中之重,二季度預計也會保持較快的增速,去年海外銷售增長26%,今年預計能達到30%左右。

      深康佳相關負責人告訴記者,一季度電視出口增長達到10%左右,其中智能電視增長迅速,但由于海外智能電視配套設施不完善,發展相對比較緩慢。同時,由于世界杯的拉動,大屏幕電視相對銷售情況更好。

      據了解,目前深康佳海外出口主要以南美市場為主,去年電視出口為200多萬臺。上述深康佳負責人說,今年公司電視出口預計增長10%~20%,達到300多萬臺。

      加快推廣自主品牌

      國內家電企業的出口比例中,OEM(代工生產)仍占較高比例,不過近兩年家電企業正加大自主品牌推廣和新品投放,以期提高產品的議價能力和利潤。

      海信電器出口業務中自主品牌比例相對較高,方雪玉稱,海信電器多媒體出口中,自主品牌占50%以上,預計今年將達到60%。他說,OEM模式中客戶決定價格,近兩年公司注重推廣自主品牌,并加大對歐美市場的投入,提高話語權,利潤也有所提高。

      雖然一季度外貿形勢不好,但多數大型家電企業并未受到影響。方雪玉認為,大企業注重品牌,一些中小企業精力主要放在OEM,受外貿形勢沖擊大,同時今年內銷表現也不好,對于中小企業來說,資金等各方面都有不小的壓力。

      四川長虹近幾年在海外布局基本成型。王悅純說,四川長虹在各大洲都建立了自己的子公司、銷售隊伍和生產基地,家電企業品牌化趨勢明顯。外貿受制于客戶需求,特別是OEM受外貿形勢影響大,長虹品牌建設處于發展期,OEM的業務仍將有所保留,但大方向以自建品牌為重。

      合肥三洋也保持了高速增長的態勢,合肥三洋國際貿易公司總經理楊君介紹,該公司一季度出口銷售量增長超過90%,預計全年增長將達到60%,主要原因在于去年客戶流失、產品不夠好,今年公司填補了歐洲等此前沒有覆蓋的市場,并大量推出新品,因此銷售量增加迅速。

      不斷下降的人民幣匯率也給公司帶來利好。楊君說,此前有些地區出口價格出現虧損,通過匯率波動可以彌補這一虧損。

      不過受多方因素影響,TCL業務未達預期。TCL海外業務中心總經理栗相軍表示,一季度出口與去年持平,由于市場下滑、中東等地區政治局勢不穩定,出口沒有預期好。另外,以前小家電產品較雜,公司目前正在向健康家電轉型,加快推進自主品牌。

      格力電器海外銷售市場總監陳紹林也表示,由于一季度市場環境不好,出口基本與去年持平,其中OEM客戶由于受到政治環境、匯率波動和庫存未消化完等因素影響,相對有所下滑,但自主品牌皆有所上漲,其中生活電器都是新的增長點。

      據了解,目前格力電器OEM占出口業務六七成。陳紹林說,去年自主品牌占格力電器海外市場的1/3左右,今年將加大等節能產品的推廣,提高品牌的競爭力和利潤率,目前歐美市場較為穩定,中東、東南亞、南美等地區積極性很大,上升很快。

     



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